我國白酒的歷史悠久，具有多種多樣的包裝設形式，而且所使用的材料也大不相同。白酒企業(yè)因自身文化和類型的差異，在對白酒外觀包裝進行制作和選材時也存在著不同。紙質、鐵質都屬于較為常見的白酒外包裝材料。
例如，使用紙質作為外包裝材料的金六福白酒，其整體外觀結構為立方體，為便于人們開啟，開口設置在包裝盒上方。同時，為確保白酒得以儲存，白酒內(nèi)包裝常用的材料為玻璃和陶瓷，如果白酒所使用的內(nèi)包裝材質為玻璃，對其進行設計時要充分考慮產(chǎn)品的文化特性，在色彩使用時要合理選擇色彩添加方式，例如，添加或噴涂。陶瓷包裝一般是高檔酒常用的內(nèi)包裝材質，需要較多的資金成本投入，相較于玻璃材質更能凸顯出白酒的文化特性。就目前白酒市場而言，常用的包裝色彩多是紅、金、白等，例如，茅臺、五糧液、汾酒等。與傳統(tǒng)陶瓷藝術進行融合，有利于凸顯白酒深厚的文化內(nèi)涵，而瓶身所使用的字體多為書法字體和創(chuàng)意字體。要想保障白酒外觀設計吸引更多消費者的注意，就要確保白酒本身的特性得以體現(xiàn)，并以此展開設計，例如，色彩、材質、字體等多元化元素著手進行設計。
當前，白酒外觀包裝設計中較流行的是概念包裝，而郎酒的包裝特點最為明顯，更能吸引消費者的注意。郎酒包裝的瓶身色彩主體為紅色，加以金色進行裝飾；外觀設計從“紅花郎”的白酒名稱著手，組合使用“紅”“紋”“郎”三個元素。瓶身整體是顯著色彩和精美圖案的結合，在融入中國書法的“郎”字，給人一種新穎的視覺體驗，白酒的名字和整體包裝設計高度有機地融合在一起。可見，概念包裝設計不但要追求外觀的精致，還要強調(diào)酒的內(nèi)涵與包裝之間的強烈關聯(lián)。